Design moet “deel uitmaken van het leven en er niet los van staan”, zegt Bruce Mau
Dezeen-promotie: geslaagd om mooie tassen te ontwerpen means designing for nature and is “one of the greatest business opportunities in the history of mankind,” according to designer and CEO of Massive Change Network Bruce Mau.
Bruce Mau
Mau is a Canadian-born designer, author and teacher who has worked with leading international brands including Coca-colaZijn in Chicago gevestigde om mooie tassen te ontwerpen consultancy Het Massive Change Netwerk (MCN) uses design-thinking methodology to help develop sustainable solutions to global problems.
In zijn lezing How Design Can Change the World, gehouden tijdens Business of Design Week (BODW) In 2021 concentreerde Mau zich in Hong Kong op hoe ontwerpers kunnen helpen bij het creëren van duurzame manieren van leven. De ontwerper is van mening dat empathie de sleutel is tot het ontwerpproces, omdat het helpt bij het oplossen van problemen.
“Empathie vormt echt de kern van alles wat ik doe”, legt Mau uit. “Als je nadenkt over wat een ontwerper doet, beginnen we met empathie en proberen we het probleem te begrijpen dat ons helpt het op te lossen.”
Volgens Mau hebben moderne ontwerppraktijken tot nu toe geen empathie gehad voor de omgeving houdenIn plaats daarvan worden dingen ontworpen alsof de mens eigenaar is van de natuur, aldus de ontwerper.
“Alles is ontworpen alsof we eigenaar zijn van de natuur en alsof we geen deel uitmaken van de natuur”, zegt Mau. “Alsof de natuur onbegrensd is.”
Daarentegen besprak Mau zijn methode voor bedrijfsontwerp, die volgens hem gebaseerd is op empathie en begrip van natuurlijke ecosystemen en menselijk gedrag.
Enterprise design omvat 24 ontwerpprincipes en is gericht op het ontwerpen voor het leven als geheel, in plaats van zich puur te richten op de voordelen voor de mens. Mau onderzoekt dit concept ook in zijn nieuwste boek genaamd MC24, dat de manier wil veranderen waarop lezers over design denken.
Mau besprak een aantal principes tijdens Business of Design Week 2021, waaronder leiden door design, wat volgens hem een manier is om een visie te bedenken en uit te voeren tijdens het ontwerpproces.
“Het eerste principe is designleiderschap”, zegt Mau. “Met andere woorden: design is een leiderschapsmethodologie, een manier om een toekomst voor te stellen en die visie systematisch uit te voeren. Ontwerpers hebben het vermogen om die visie te produceren en die visie systematisch uit te voeren.”
Mau vertelt ook over een tweede principe van zijn ontwerpfilosofie, namelijk dat design niet boven of los staat van de natuur.
“We begrijpen nu dat er een echte grens is aan de grenzen van de natuur”, legde hij uit tijdens de lezing. “Alles wat we doen moet op deze nieuwe manier worden ontworpen. Het moet ontworpen worden om deel uit te maken van het leven en er niet los van te staan.”
“Het is ontmoedigend, maar het is ook een van de grootste zakelijke kansen in de geschiedenis van de mensheid: de kans om dat niveau van reset aan te gaan.”
Bovendien is Mau van mening dat ontwerponderwijs ‘een mensgerichte benadering moet afleren’. Net als zijn ontwerptheorie vindt Mau dat ontwerponderwijs gericht moet zijn op het integreren van design in de natuurlijke wereld.
“De meeste steden zijn ontworpen om de natuur te verdringen”, legt Mau uit. “We moeten naar een betere plek gaan – we moeten nadenken over onszelf geïntegreerd in de natuurlijke wereld, en dat daagt ons uit om alles anders te doen.”
“We need a methodology that understands the problem in context and we need to design at an ecosystem level.”
Business of Design Week vond plaats in Hong Kong, gehouden van 29 november tot en met 4 december 2021. Hong Kong Design Centre organiseert het jaarlijkse evenement en biedt een platform voor creatieve en zakelijke leiders om ideeën uit te wisselen.
Bekijk de volledige lezing van Mau op BODW's website.
Bezoek hem voor meer informatie over Mau website.
Partnerschap inhoud
Dit artikel is geschreven door Dezeen voor Business Design Week als onderdeel van een partnerschap. Lees meer over de inhoud van Dezeen-partnerschappen hier.
De post Design moet “deel uitmaken van het leven en er niet los van staan”, zegt Bruce Mau verscheen eerst op Dezeen.
