การออกแบบควร “เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตและไม่แยกจากมัน” Bruce Mau กล่าว
โปรโมชั่นดีซีน: ที่ประสบความสำเร็จ ออกแบบ means designing for nature and is “one of the greatest business opportunities in the history of mankind,” according to designer and CEO of Massive Change Network Bruce Mau.
บรูซ เมา
Mau is a Canadian-born designer, author and teacher who has worked with leading international brands including Coca-Cola. ฐานที่ชิคาโกของเขา ออกแบบ การให้คำปรึกษา เครือข่ายการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ (MCN) uses design-thinking methodology to help develop sustainable solutions to global problems.
ในการบรรยายของเขาว่าการออกแบบสามารถเปลี่ยนแปลงโลกได้อย่างไร นำเสนอในระหว่าง สัปดาห์ธุรกิจแห่งการออกแบบ (BODW) ในปี 2021 ที่ฮ่องกง Mau มุ่งเน้นไปที่วิธีที่นักออกแบบจะช่วยสร้างวิถีชีวิตที่ยั่งยืนได้ นักออกแบบเชื่อว่าความเห็นอกเห็นใจเป็นกุญแจสำคัญในกระบวนการออกแบบเนื่องจากช่วยในการแก้ไขปัญหา
“การเอาใจใส่เป็นหัวใจสำคัญของทุกสิ่งที่ฉันทำ” Mau อธิบาย “เมื่อคุณคิดถึงสิ่งที่นักออกแบบทำ เราจะเริ่มต้นด้วยความเห็นอกเห็นใจและพยายามเข้าใจปัญหาที่ช่วยเราแก้ไข”
ตามที่ Mau กล่าวไว้ แนวทางการออกแบบสมัยใหม่นั้นไม่มีความเห็นอกเห็นใจต่อ สิ่งแวดล้อมแต่สิ่งต่างๆ ได้รับการออกแบบราวกับว่ามนุษย์เป็นเจ้าของธรรมชาติ นักออกแบบกล่าว
“ทุกสิ่งได้รับการออกแบบราวกับว่าเราเป็นเจ้าของธรรมชาติ และราวกับว่าเราไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของธรรมชาติ” เมากล่าว “ราวกับว่าธรรมชาติไม่มีขีดจำกัด”
ในทางตรงกันข้าม Mau ได้พูดถึงวิธีการออกแบบองค์กรของเขา ซึ่งเขากล่าวว่าได้รับการสนับสนุนจากความเห็นอกเห็นใจและความเข้าใจในธรรมชาติ ระบบนิเวศ และพฤติกรรมมนุษย์
การออกแบบระดับองค์กรประกอบด้วยหลักการออกแบบ 24 ประการ และมุ่งเน้นไปที่การออกแบบเพื่อชีวิตโดยรวม แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ประโยชน์ต่อมนุษย์เพียงอย่างเดียว เมายังสำรวจแนวคิดนี้ในหนังสือเล่มล่าสุดของเขาชื่อ MC24ซึ่งตั้งใจที่จะเปลี่ยนวิธีคิดของผู้อ่านเกี่ยวกับการออกแบบ
Mau กล่าวถึงหลักการบางประการที่ Business of Design Week 2021 รวมถึงการเป็นผู้นำโดยการออกแบบ ซึ่งเขาอธิบายว่าเป็นวิธีการจินตนาการและดำเนินการตามวิสัยทัศน์ในระหว่างกระบวนการออกแบบ
“หลักการแรกคือความเป็นผู้นำด้านการออกแบบ” เมากล่าว “กล่าวอีกนัยหนึ่ง การออกแบบเป็นวิธีการของความเป็นผู้นำ เป็นวิธีการจินตนาการถึงอนาคต และดำเนินการตามวิสัยทัศน์นั้นอย่างเป็นระบบ นักออกแบบมีความสามารถในการสร้างวิสัยทัศน์นั้นและดำเนินการตามวิสัยทัศน์นั้นอย่างเป็นระบบ”
เมายังพูดถึงหลักการที่สองของปรัชญาการออกแบบของเขา ซึ่งระบุว่าการออกแบบไม่ได้อยู่เหนือหรือแยกออกจากธรรมชาติ
“ตอนนี้เราเข้าใจแล้วว่าขอบเขตของธรรมชาติมีขีดจำกัดจริงๆ” เขาอธิบายระหว่างการพูดคุย “ทุกสิ่งที่เราทำต้องได้รับการออกแบบด้วยวิธีใหม่นี้ มันจะต้องได้รับการออกแบบให้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตและไม่แยกจากมัน”
“มันน่ากลัว แต่ก็เป็นหนึ่งในโอกาสทางธุรกิจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของมนุษยชาติด้วย เป็นโอกาสที่จะเริ่มต้นใหม่ในระดับนั้น”
นอกจากนี้ Mau เชื่อว่าการศึกษาด้านการออกแบบจะต้อง "เลิกเรียนรู้แนวทางที่มีมนุษย์เป็นศูนย์กลาง" เช่นเดียวกับทฤษฎีการออกแบบของเขา Mau คิดว่าการศึกษาด้านการออกแบบควรมุ่งเน้นไปที่การบูรณาการการออกแบบเข้ากับโลกธรรมชาติ
“Most cities are designed to push nature out,” Mau explained. “We have to get to a better place – we have to think about ourselves integrated into the natural world, and that challenges us to do everything differently.”
“We need a methodology that understands the problem in context and we need to design at an ecosystem level.”
Business of Design Week จัดขึ้นที่ฮ่องกง ซึ่งจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 29 พฤศจิกายน ถึง 4 ธันวาคม 2021 Hong Kong Design Centre จัดงานประจำปีและเป็นเวทีสำหรับผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์และธุรกิจในการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น
ชมการพูดคุยแบบเต็มโดย Mau บน BODW's เว็บไซต์.
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Mau โปรดไปที่เขา เว็บไซต์.
เนื้อหาเกี่ยวกับความร่วมมือ
บทความนี้เขียนโดย Dezeen สำหรับ Business Design Week เป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือ ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาความร่วมมือของ Dezeen Good Farm Animal Welfare Awards.
โพสต์ การออกแบบควร “เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตและไม่แยกจากมัน” Bruce Mau กล่าว ปรากฏตัวครั้งแรกเมื่อ Dezeen.
